広告業界は激変している。
特にここ数年で、「これまでのやり方が通用しなくなる」流れが加速している。
今まで効果的だった広告手法が、急にダメになることも珍しくない。
広告業界にいる僕ですら、「1年前の常識が今では非常識」なんてことをよく感じる。
じゃあ、これからの広告業界はどうなるのか？
何が変わり、どこにチャンスがあるのか？
今日は、広告の未来について、僕の視点で語ってみる。
「クッキー規制で、ターゲティング広告の時代が終わる？」
これまでのネット広告は、「ターゲティング広告」が強みだった。
ユーザーがどのサイトを見ているか、どんな検索をしているか、
そんなデータを元にピンポイントで広告を届けることができた。
でも、このやり方が今後は厳しくなる。
📌 Googleが2024年にサードパーティクッキーを廃止
📌 iOSのプライバシー規制で、広告の追跡が難しくなった
これまでは、ユーザーの行動履歴を追跡して、「この人に広告を出そう」とできた。
でも、これからは**「ユーザーを追いかける広告」が使えなくなる**。
つまり、今まで通用していた広告手法が、今後は効かなくなる可能性が高い。
「これからは、ターゲティングじゃなく『コンテキスト広告』が主流に？」
ターゲティング広告が難しくなると、次に重要になるのが「コンテキスト広告」だ。
これは、「ユーザーの興味・関心を予測して広告を出す手法」のこと。
ターゲットの個人情報を追跡するのではなく、今見ているページの内容に応じて広告を出す。
📌 例：スポーツニュースの記事に、ランニングシューズの広告を出す
📌 例：ビジネス系のブログに、転職サービスの広告を出す
今までは「この人は過去にランニングシューズを検索したから広告を出そう」という手法が主流だった。
でも、これからは「スポーツに興味がありそうな環境に広告を出す」というやり方が増えていく。
この流れにうまく適応できるかどうかが、今後の広告運用のポイントになってくる。
「AI広告の進化で、人間の仕事は減る？」
もう一つ、広告業界で大きな変化が起きているのが「AIの進化」だ。
📌 GoogleのP-MAX広告（AIが自動で最適な広告を出す）
📌 MetaのAdvantage+（AIが自動でターゲティングとクリエイティブを調整）
今までは、人間がターゲティングを決めて、広告文や画像を考えていた。
でも最近では、「AIに任せたほうが成果が出る」ことが増えてきた。
実際、僕の会社でもAIを活用した広告運用を取り入れている。
特に、機械学習による入札調整やターゲティングの最適化は、人間よりもAIのほうが精度が高いことが多い。
「AIの時代になったら、広告運用の仕事がなくなるのか？」と聞かれることもあるけど、答えはNOだ。
確かに、細かい設定や調整はAIがやるようになる。
でも、「どんな戦略で広告を使うか？」は人間が決める必要がある。
つまり、
「細かい作業はAI、戦略やクリエイティブは人間」という住み分けになっていくだろう。
「動画広告の時代が本格的に来る」
もう一つの大きなトレンドが、「動画広告の台頭」だ。
今までは「Web広告＝バナーやテキスト広告」だったけど、
今後は動画広告が主流になってくる。
📌 TikTok広告の急成長
📌 YouTubeショートの普及
📌 Instagramリール、Facebookリールの台頭
今、ほとんどのSNSが「ショート動画」に力を入れている。
実際、広告のCTR（クリック率）も、動画のほうが圧倒的に高い。
特に、これからの若い世代（10代～20代）は、
「テキストを読むより、動画を見るのが当たり前」になっている。
企業も、「バナー広告を出せばOK」ではなく、動画を使った広告をどう活用するか？が求められる時代になっている。
「これからの広告運用で成功するためには？」
これからの広告業界で生き残るためには、
「旧来の手法にこだわらず、変化に対応できるか？」が鍵になる。
✔ ターゲティング広告が難しくなる → コンテキスト広告を活用する
✔ AI広告が進化する → AIを使いこなすスキルが必要
✔ 動画広告の需要が伸びる → ショート動画を活用する
「今までのやり方で成果が出ていたから、これからも同じでOK」と思っている会社は、確実に淘汰される。
逆に、変化をチャンスと捉えて、新しい広告戦略を試せる企業が勝つ時代になる。
僕らも、「これまでの成功パターン」に縛られず、常に最適な手法を模索しながら広告運用を進化させていく。
「まとめ」
これからの広告業界は、大きく変わる。
📌 ターゲティング広告の時代が終わる → コンテキスト広告へ
📌 AI広告の進化 → 人間は「戦略」にフォーカスする時代に
📌 動画広告の時代が本格化 → 企業もショート動画の活用が必須
この変化に適応できるかどうかが、これからの広告運用の成否を分ける。
僕らは、ただ「広告を運用する会社」ではなく、
「クライアントの利益を最大化するための広告戦略を考える会社」として、これからも進化し続ける。
コメント